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看好台灣運動市場　美國Under Armour來台開賣 | ETtoday

記者曾雅玲／台北報導
近年來台灣的運動人口愈來愈多，也帶來龐大商機，在美國被稱為功能內著衣始祖的運動品牌Under Armour，5月23日宣佈全產品線在台上市，鎖定每週運動三次以上的年輕世代，號稱要讓運動愛好者有「更強體驗」。

代理Under Armour的星裕國際23日下午舉辦品牌登台媒體茶敘，並請來前水手隊旅美投手張耀文、「極限體能王」李恩至、運動正妹陳佩筠站台，為品牌功能內著的包覆性、排汗度做見證。張耀文說，當年到美國就看到很多職業選手穿著Under Armour，親身穿過後，除了排汗功能之外，穩定肌肉的效果也很好。

星裕國際總經理馬隆政表示，Under Armour 是在1996年，由美國馬里蘭大學前橄欖球隊隊長Kevin Plank所創辦的品牌，因為創辦人自己就是運動員，所以對運動時的功能內著衣非常講究，17年來也成為業界高度關注的運動品牌，為了引進台灣，他和美國總公司爭取了5年才成功，而此次進軍台灣，也特別針對亞洲人身型做研究和設計版型。

星裕國際協理林瓊真則指出，此時引進台灣正好是市場很成熟的大好時機，因為台灣近年來運動人口明顯增多，包括慢跑比賽的報名，上萬名額幾乎都是秒殺，運動中心也都看到非常多人，尤其年輕人都非常有專業穿著的概念，所以品牌「比棉質T恤快乾5倍」等功能性的訴求，相信能夠在台灣市場打下一片天。
除功能內著衣之外，Under Armour在台上市產品還包括跑鞋、T恤、POLO衫、背包…等全系列產品，已在運動用品通路上架，預計下半年將在台北開設品牌旗艦店。不過，目前市場上主要運動品牌也都有同樣訴求功能性的類似產品，對消費者而言，品牌知名度、認同感、產品定位、價格…等，都將成為新品牌進軍台灣，能否被市場接受的重要考驗。

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